Комплексный подход к обоснованию стратегии маркетинга предприятия

Abstract

В статье исследованы подходы к обоснованию стратегии маркетинга предприятия. Определено место стратегии маркетинга в стратегическом наборе предприятия как базовой функциональной стратегии, воплощающая направления развития в соответствии с выбранными корпоративной и конкурентной стратегий и определяет вид других функциональных стратегий. Систематизированы факторы, влияющие на выбор стратегии, с разделением их на группы: макросреда, внешняя маркетинговая среда, концепция развития предприятия, стратегический потенциал предприятия. Отмечена необходимость разработки стратегий комплекса маркетинга в разрезе товарной, ценовой, сбытовой стратегии и стратегии маркетинговых коммуникаций. Построен алгоритм выбора стратегии маркетинга, где особое внимание уделено анализу жизненного цикла предприятия. Анализ жизненного цикла – этап, на котором согласовывается стадия развития предприятия и варианты стратегий маркетинга на основе комплексной диагностики предприятия.

In the article approaches the study of marketing strategy company. The place of marketing strategies in strategic set of enterprise as the basic functional strategy that embodies areas of development according to selected corporate and competitive strategies and determines view other functional strategies. Systematized factors that influence the choice of strategies with division into groups: macro, external marketing environment, the concept of enterprise development, strategic potential business. The necessity of the development strategies of the marketing mix in terms of commodity, pricing, marketing strategies and marketing communications. The algorithm of choice of marketing strategy, with particular attention paid to the analysis of the life cycle of the company. Analysis of the life cycle — the stage at which stage of development the company agrees options and marketing strategies based on a comprehensive diagnosis of the company.